Creare contenuti per il web è un’arte affascinante ma delicata, che chiede equilibrio tra espressione personale e strategia digitale.
Dietro a quest’arte si possono nascondere errori che possono compromettere l’efficacia del tuo messaggio, rendendo “invisibile” e soprattutto non funzionale il tuo sito.
Che tu stia scrivendo per il blog aziendale o per il tuo sito personale, evitare queste insidie può fare la differenza tra un contenuto che vive in ombra e uno che brilla sotto i riflettori.
Questo articolo è una guida essenziale a ciò che non dovresti fare nella creazione dei tuoi contenuti, con soluzioni pratiche per ogni problema.
Prendi nota, metti in pratica, e guarda il tuo sito salire verso la vetta dei risultati di ricerca.
1. Ignorare l’ottimizzazione SEO
Immagina di aver speso ore a scrivere un articolo profondo e informativo, solo per scoprire che nessuno lo sta leggendo.
Il problema potrebbe non essere il contenuto in sé, ma l’assenza di ottimizzazione SEO.
Senza l’uso di una strategia, il tuo lavoro potrebbe rimanere invisibile agli occhi del tuo pubblico, perché solamente autoreferenziale e poco utile o perché non lo hai concepito per l’esperienza del lettore.
La soluzione? Integra le parole chiave in modo naturale nel tuo testo, pensando a come i tuoi potenziali lettori potrebbero cercare informazioni relative al tuo argomento.
Utilizza strumenti che trovi online come Google Trends, Ubersuggest o Answer the Public per capire se l’argomento è ricercato e trovare le parole chiave più rilevanti.
Assicurati che il tuo articolo sia strutturato in modo da essere facilmente leggibile: questo non solo aiuterà i lettori a trovare il tuo contenuto, ma ne aumenterà anche il valore agli occhi di Google.
2. Target di riferimento non definito
Una delle sfide più grandi nella creazione di contenuti è assicurarsi che parlino direttamente al cuore e alla mente del tuo pubblico ideale.
Un errore comune è scrivere in modo generico, sperando di attirare un’ampia varietà di lettori.
In realtà, questo approccio può rendere i tuoi contenuti meno rilevanti per chiunque.
La soluzione? Prima di mettere mano alla tastiera, prenditi un momento per definire chiaramente il tuo target di riferimento. Chiediti: Chi sta cercando queste informazioni? Quali problemi stanno cercando di risolvere? Una volta identificato il tuo pubblico, scrivi come se stessi parlando direttamente a loro. Utilizza un linguaggio che risuoni con le loro esperienze e indirizza specificamente le loro esigenze e desideri.
Per aiutarti a definire meglio il tuo target, potresti trovare utile questo articolo che ho scritto precedentemente. Seguendo i consigli pratici di questo post, potrai assicurarti che ogni parola che scrivi attragga l’attenzione delle persone giuste.
3. Titoli non coinvolgenti
Il primo impatto è tutto, soprattutto per emergere dal rumore di fondo e dalle continue distrazioni.
Un titolo noioso o troppo generico può essere il motivo per cui i tuoi articoli vengono ignorati.
Pensalo come un gancio (etico, coerente e pratico) che risolva l’esigenza momentanea del tuo lettore: è come la vetrina del tuo negozio online; se non attira, i potenziali clienti passeranno oltre senza una seconda occhiata.
Non parlare di te, però, parla del tuo cliente e dei suoi problemi.
La soluzione? Crea titoli che catturano l’interesse e suscitano curiosità. Usa numeri, domande provocatorie, o affermazioni audaci che promettono un valore reale. Assicurati che ogni titolo rifletta accuratamente il contenuto dell’articolo, evitando il clickbait a tutti i costi.
4. Contenuti non originali
Il web è saturo di informazioni, e distinguersi nel mare della mediocrità richiede un’offerta unica.
Ripubblicare concetti triti, usare formule killer, copiare la concorrenza non solo danneggia la tua credibilità ma può anche penalizzare il tuo sito agli occhi dei motori di ricerca.
La soluzione? Dedica tempo alla ricerca e scopri gli angoli inesplorati del tuo settore. Ogni contenuto che produci dovrebbe aggiungere valore alla conversazione, sia che si tratti di un’opinione originale, di una ricerca approfondita o di un nuovo modo di approcciare un problema comune. Pensa a cosa puoi offrire che nessun altro sta facendo e costruisci su quello. La tua voce unica è il tuo marchio più forte. Il contenuto perfetto non esiste, ma quello che conta è che sia valido, utile e che serva al raggiungimento dell’obiettivo che ti sei posto/a.
5. Trascurare la formattazione
Un muro di testo è il modo più rapido per perdere l’attenzione del lettore. La leggibilità online dipende fortemente da come presenti i tuoi contenuti.
Paragrafi lunghi e densi spaventano i lettori prima ancora che inizino.
La lettura su schermo ha dinamiche differenti ed è molto più selettiva.
La soluzione? Struttura i tuoi contenuti in modo da essere facilmente fruibili. Usa paragrafi brevi, sottotitoli informativi, elenchi puntati o numerati per spezzare il testo. Questi elementi aiutano i lettori a scansionare rapidamente l’articolo e ad assorbire le informazioni chiave senza sentirsi sopraffatti. Usa tecniche di scrittura corrette, che aiutino la comprensione da parte del tuo lettore.
6. Assenza di Call-to-Action
Un’opportunità spesso trascurata nei contenuti web è l’invito all’azione, detta anche Call-to-Action (CTA). Senza di essa, puoi perdere l’occasione di indirizzare un lettore dove vorresti, i visitatori del tuo sito/blog possono sentirsi persi su cosa fare dopo aver consumato il tuo contenuto.
La soluzione? Alla fine di ogni articolo o pagina, includi un CTA chiaro che indichi ai lettori il passo successivo. Sia che tu voglia farti contattare, desideri che si iscrivano al tuo canale o newsletter, scarichino una risorsa gratuita, o semplicemente leggano un altro articolo correlato, rendi questa azione facile e intuitiva. Ricorda: ogni pezzo di contenuto sul tuo sito dovrebbe servire a raggiungere un obiettivo, e la Call To Action è la chiave per raggiungerlo.
7. Scarsa qualità dei contenuti
La fretta o la mancanza di attenzione possono portare a pubblicare contenuti con errori grammaticali, dati inaccurati o informazioni obsolete.
Questi errori non solo sminuiscono la tua autorità e credibilità ma possono anche influenzare negativamente il posizionamento SEO del tuo sito.
La soluzione? Investi tempo nella revisione e nell’aggiornamento dei tuoi contenuti. Utilizza strumenti di correzione grammaticale e verifica le fonti delle tue informazioni per assicurarti che siano accurate e aggiornate. Considera l’idea di avere un secondo paio di occhi sul tuo lavoro, magari un collega o un professionista, per catturare errori che potresti aver trascurato.
8. Ignorare il contenuto multimediale
I lettori talvolta si aspettano più di semplici parole su uno schermo. Il contenuto visivo come immagini, video e infografiche non solo rende il tuo sito più attraente ma aiuta anche a spiegare concetti complessi in modo più efficace e aumenta il tempo medio di permanenza sulla pagina.
La soluzione? Integra contenuti multimediali pertinenti che supportino e arricchiscano il tuo messaggio. Questo potrebbe significare aggiungere screenshot per illustrare una guida, video per condividere testimonianze di clienti, o infografiche per presentare dati di ricerca.
Ricorda di ottimizzare anche questi elementi per la SEO, utilizzando tag alt descrittivi e titoli pertinenti. Se non sai di cosa sto parlando, potresti avvalerti della collaborazione di un professionista del SEO Copywriting.
9. Non sfruttare il potenziale del linking interno
Il linking interno (ossia collegare i tuoi articoli, pagine in modo coerente ed organizzato per aiutare il lettore ad orientarsi meglio e trovare strade utili) non solo aiuta gli avventori a scoprire più contenuti sul tuo sito ma è anche una potente strategia SEO che può migliorare il ranking delle tue pagine.
Trascurare di collegare i tuoi contenuti tra loro è un’opportunità mancata di aumentare il coinvolgimento del lettore e di rinforzare la struttura del sito.
La soluzione? Quando scrivi un nuovo contenuto/articolo, pensa a come può collegarsi ad altri contenuti esistenti sul tuo sito. Inserisci link interni pertinenti che guidino i lettori a esplorare argomenti correlati, migliorando la loro esperienza sul sito e segnalando ai motori di ricerca la relazione tra le diverse pagine del tuo dominio.
10. Non aggiornare i contenuti
Il mondo si evolve rapidamente, probabilmente anche alcune tematiche del tuo settore e ciò che era vero o rilevante ieri potrebbe non esserlo oggi.
Lasciare che i contenuti diventino obsoleti può danneggiare sia la tua reputazione che l’indicizzazione degli stessi.
La soluzione? Dedica del tempo a rivedere e aggiornare regolarmente i tuoi contenuti. Questo non solo assicura che le tue informazioni rimangano accurate ma può anche fornirti l’opportunità di rinfrescare i tuoi articoli con nuove parole chiave e tendenze, mantenendoli pertinenti e competitivi nei risultati di ricerca.
Evitare questi dieci errori può trasformare drasticamente la qualità e l’efficacia dei tuoi contenuti web.
Ogni passo che fai verso contenuti ben pensati, accuratamente prodotti e strategicamente collegati non solo migliora la tua visibilità online ma rafforza anche il legame con il tuo pubblico. È tempo di elevare la tua strategia di contenuto e di far brillare il tuo sito nel vasto universo digitale.
Sei pronto/a a migliorare i tuoi contenuti e a scalare le vette dei motori di ricerca? Contattami per scoprire come posso aiutarti a evitare questi errori e a creare una strategia di contenuto vincente per il tuo sito web.
