L’arte di raccontare, o storytelling, non è una novità nel mondo del marketing.
Ben prima dell’era digitale, brand come Coca-Cola e Mulino Bianco hanno saputo incantare il pubblico con storie memorabili, dimostrando il potere del “corporate storytelling”.
Se stai cercando di capire come raccontarti online, ecco che questo articolo può esserti utile, per farti comprendere il lavoro di noi SEO Copywriter quando ci approcciamo al racconto delle aziende che ci chiedono un supporto.
Questo approccio non si limita alla pubblicità tradizionale, ma è fondamentale anche nel digital marketing, dove le parole, tanto quanto le immagini, servono a dare un’anima al brand.
In questo contesto, il copywriting e il SEO copywriting giocano un ruolo chiave, permettendo alle aziende di narrare sé stesse in modo autentico e coinvolgente, creando un legame duraturo con il pubblico.
L’essenza del Corporate Storytelling
Il corporate storytelling non è solo una modalità per narrare storie; è l’espressione dell’anima di un’azienda.
Attraverso racconti ben strutturati, le imprese hanno la possibilità di creare un legame profondo con il proprio pubblico, differenziandosi nettamente dai concorrenti.
Questa arte si basa sulla capacità di comunicare in modo efficace i valori aziendali, rendendoli vivi e palpabili per il cliente o il potenziale cliente.
Corporate Storytelling: un viaggio narrativo
“Nessuna storia vive se qualcuno non vuole ascoltare. Le storie che amiamo di più vivono in noi per sempre. Quindi, se torni per pagina o sul grande schermo, Hogwarts sarà sempre lì per darti il benvenuto a casa.” (J.K. Rowling)
Elementi di Storytelling Aziendale
L’arte di narrare nel corporate storytelling si paragona a un viaggio intriso di avventure.
Ogni brand detiene una valigia piena di racconti, ma il segreto risiede nel saper scegliere quelle esperienze che sapranno stregare l’ascoltatore.
Cosa raccontare?
La scelta delle storie da narrare richiede una profonda comprensione dei nostri stakeholders.
Attraverso il social listening e l’analisi dei dati, selezioniamo quelle narrazioni che vibrano in sintonia con il nostro pubblico, mirando a coinvolgerlo emotivamente.
Chi vuoi raggiungere e con quale scopo?
Identificare il destinatario e gli obiettivi del nostro racconto è cruciale. La storia aziendale è il fulcro della nostra strategia di marketing o ne rappresenta solo un elemento?
La risposta guiderà la definizione degli obiettivi specifici.
Gestione e organizzazione
Stabilito il “cosa” e il “per chi”, occorre organizzare la messa in pratica.
Formare un team dedicato e assicurare la coerenza del messaggio su tutti i canali è essenziale.
La nostra narrazione si anima attraverso vari mezzi, mantenendo sempre un filo conduttore.
Mantenere la rotta
La pubblicazione della storia non segna la fine del viaggio. È fondamentale monitorare la ricezione del messaggio, intervenendo se necessario.
Attraverso KPI specifici, valutiamo l’efficacia della nostra comunicazione, pronti a correggere la rotta.
Il corporate storytelling, navigato con passione e strategia, può creare una connessione profonda con il pubblico, trasformando il brand in un narratore capace di incantare.
Come si fa il Corporate Storytelling?
“Quello che conta non è tanto quello che impari, quanto la gente che incontri.” (H. Emingway)
Partiamo con le origini del Brand
Ogni azienda ha un passato ricco di storie: la nascita, le sfide, i trionfi.
Condividere queste origini significa offrire al pubblico una visione autentica del percorso che ha formato il brand, generando fiducia e appartenenza.
È fondamentale esplorare il “perché” dell’azienda, scoprendo le radici e le motivazioni che guidano ciò che facciamo.
Come direbbe Simon Siniek trovando le origini e i motivi per cui fai ciò che fai, che inizierai ad avere un seguito.
Sfide e successi
Le narrazioni di superamento delle difficoltà sono potentemente evocative, risonando con l’istinto di resilienza in ciascuno di noi. Esse ispirano, motivano e dimostrano la determinazione del brand nel perseguire e realizzare i propri obiettivi.
Il racconto del Cliente
Porre al centro della narrazione il cliente e la sua esperienza positiva con il brand evidenzia l’efficacia dei prodotti o servizi offerti. Questo approccio, arricchendo il racconto di empatia e identificazione, rivela l’abilità di un’azienda di rispondere efficacemente ai bisogni e desideri dei suoi clienti.
Attraverso il corporate storytelling, un brand non si limita a vendere ma condivide, coinvolge e crea una narrazione che il pubblico desidera vivere e ascoltare.
Il ruolo del Copywriting e del SEO Copywriting
Nel corporate storytelling, il copywriting e il SEO copywriting giocano un ruolo cruciale.
Non solo è fondamentale creare contenuti che siano emozionalmente coinvolgenti e narrativamente validi, ma è altrettanto importante garantire che questi contenuti siano ottimizzati per i motori di ricerca o, meglio, trovabili online in modo strategico e utile.
Solo così le storie potranno raggiungere un pubblico più ampio, aumentando la visibilità del brand e rafforzandone la presenza online.
Casi di Successo nel Corporate Storytelling
Oltre ai colossi del marketing come Nike, molti altri brand hanno saputo utilizzare il corporate storytelling per creare campagne memorabili e stabilire un legame profondo con il loro pubblico.
Apple: Un Mondo di Innovazione e Creatività
Apple è senza dubbio uno dei migliori esempi di come il storytelling possa essere utilizzato per trasformare un’azienda in un vero e proprio simbolo culturale. Attraverso i suoi annunci e le presentazioni di prodotto, Apple non si limita a vendere dispositivi elettronici; racconta storie di innovazione, creatività e rivoluzione. Con slogan come “Think Different“, Apple ha invitato i consumatori a sentirsi parte di una comunità che sfida lo status quo, valorizzando l’individualità e la creatività.
Coca Cola: Momenti di Pura Felicità
Coca Cola ha costruito il suo brand intorno al concetto di condivisione e gioia. Le sue campagne pubblicitarie non sono semplici annunci di un prodotto, ma veri e propri inviti a vivere momenti di felicità. Attraverso la narrazione di storie quotidiane che celebrano l’umanità e l’unione, Coca-Cola ha rafforzato la sua immagine come simbolo di momenti gioiosi da condividere con le persone care.
IKEA: L’Arte di Raccontare la Casa
IKEA ha saputo utilizzare il storytelling per raccontare la casa in modo unico e innovativo. Attraverso le sue campagne, il gigante svedese dell’arredamento non parla solo di mobili e accessori per la casa, ma racconta storie di vita quotidiana, sogni e desideri. IKEA invita i suoi clienti a immaginare le infinite possibilità di trasformare la propria casa in un luogo accogliente e funzionale, dove ogni oggetto ha la sua storia.
Conclusioni: il potere delle Storie
In un’era in cui l’attenzione è una risorsa sempre più scarsa, saper raccontare storie autentiche e significative diventa un vero e proprio superpotere.
Il corporate storytelling, supportato da tecniche di copywriting e SEO copywriting, permette alle aziende di narrare sé stesse in modo nuovo e originale, stabilendo una connessione emotiva duratura con il proprio pubblico.
Attraverso la narrazione, i brand non solo vendono prodotti o servizi, ma condividono valori, sogni e aspirazioni, entrando così a far parte della vita delle persone.
Se non sai da dove partire per raccontarti… contattami.
